不一定要做。策划营销方案的制定是需要人力和经费的，如果不具备这样的条件，可以采用代替的方案；同理，在不具备市场问卷调查的情况下，应该采用替代方案，如奢侈品调查。二手资源的获取将相对容易，并且，也可以在某个侧重面体现出精确的概率。多个二手资源的印证，取得的是一样的调查结果。
需要，因为营销策划是需要数据来支持，而你的调查问卷与调查问题分析结果就是最好的数据证明。当然，前提是调查问卷的可行性和实用性。
方案调整。 这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。
可以自行进行一些问卷调查，在必要时也可以求助于市场调查公司。第三阶段：竞争者调查，确定你的潜在竞争对手并分析本行业的竞争方向。分销问题如何？形成战略伙伴的可能性？谁是你的潜在盟友？准备一份一到两页的竞争者调查小结。第四阶段：财务分析，包括对公司的价值评估。必须保证所有的可能性都考虑到了。
标题 每份问卷都有一个研究主题。研究者应开宗明义定个题目，反映这个研究主题，使人一目了然，增强填答者的兴趣和责任感，例如，“厂级干部推荐表”，这个问卷的标题，把该厂人事部门的调查内容和范围反映出来了。说明 问卷前面应有一个说明。
问卷调查的做法：目标人群选择、问卷设计、问卷发放、数据收集和处理、数据分析。目标人群选择 选择适当的目标人群是问卷调查成功的关键。在选择目标人群时，需要考虑研究的目的、研究的问题、调查的时间和地点等因素。
制作问卷调查的流程包括确定调查内容、确定调查方向、确定调查时间、确定调查人群、预估调查结果、做出结论。
分段答复法。就是将调查访问分两阶段进行，设计两张问卷。第一阶段对一般性问题进行调查，第二阶段则将带有敏感性问题的问卷留下，由被调查者自行回答后再匿名邮寄给调查组织者。一般来说，使用邮寄回复的方式搜集个人隐私的资料，会比直接访问来得有效。扩大答复范围法。
1、第一，调查问卷要突出产品的设计理念，以及产品使用过程已经出现过的问题。第二，要说明你计划调查的目的和明确要求，比如你是要继续延伸产品的功能，还是调查产品在市场的使用情况等。第三，不要太繁琐，最好以选择题的形式出现，能够让被调查者，以最短的时间给予答复。
2、谁才是我们的客户，即用户特征/用户画像，包含性别、年龄、职业、收入水平、生活习惯等等。知道了客户是谁，才知道应该把有限的精力更多投入到谁的身上。客户是通过什么渠道听说我们产品的，通过什么渠道购买我们产品的。主要渠道将是您推销自己产品需要重点关注的。
3、网络问卷 调查一般有两种途径：一种是将问卷放置在站点上等待访问者访问时填写问卷；另一种是通 过E-mail方式将问卷发送给被调查者，被调查者完成后将结果通过E-mail返回。前者的优 点是填写者一般是自愿参与调查，但缺点是无法核对问卷填写者真实情况。
4、动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现，怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市场的规模。
5、运用消费者的原力，通过原力这个支点，撬动营销策划思路以及创意概念的输出。问卷的设计者必须在问卷设计之前，根据调查的任务和研究目的，对相关问题进行系统地探索性研究，梳理出刻画问题本质特征，用规范、明了的文字将这些特征表达出来，并注意现代市场调查问卷设计技术技巧的应用。
6、内容较单一的调查类文种的调查问卷多用表格式。问答式的样式一般为标题、前言、问句、备注等。问答式的特点是形式灵活、使用方便。内容较复杂的调查类文种的调查问卷多用问答式。问卷设计共有八个步骤： 问题的形式一般有以下几种开放自由式问题，让被访者自由不受限制。
概念：体验式调研是一种深入研究消费者需求、市场趋势和产品使用体验的调研方法。与传统的问卷调查和数据分析不同，体验式调研更加注重直观地了解消费者的真实感受和行为反应。意义：体验式调研的意义在于能够获得更加真实和深入的数据，帮助企业更好地理解消费者，优化产品设计和营销策略。
运用体验式营销的企业很多，因为企业可以通过创造营销“体验”，增加市场对核心产品的需求，或者成为潜在客户建立关系和达成交易的起点，而且，这种营销方式的效果比较明显，成功运营体验式营销的企业也很多。 体验营销成功案例1：东风雪铁龙的“客户体验年” 车市增速放缓，消费市场也已经由卖方向买方转移。
体验营销者不仅仅考虑产品的功能和特点，更主要的是考虑顾客的需求，考虑顾客从消费产品和服务的经历中所获得的切身体验.考虑顾客对与产品相关的整个生活方式的感受，真是体验营销者所真正关心的事情。